2025年全球智能手机出货量同比增长2%苹果以20%的市场份额位居榜首引领行业

【手机频道】市场研究机构Counterpoint发布的初步监测数据表明，2025年全球智能手机出货量较上年增长2%，连续第二年实现增长。这一增长态势主要源于高端化趋势的持续推进以及新兴市场5G设备的逐步普及，而多样化的融资方案与精准有效的营销策略，进一步推动了消费者向高端机型升级。

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Counterpoint高级分析师Shilpi Jain分析认为，2025年智能手机市场的高端化倾向十分突出，消费者购买高端机型的意愿不断提升，推动整个市场的平均价格逐步走高。在此期间，5G手机在发展中地区的需求出现爆发式增长，成为拉动市场增长的新动力。需要指出的是，年初因关税引发的担忧曾让OEM厂商在上半年提前进行备货，以此规避可能出现的成本上涨风险，但从全年的整体情况来看，关税带来的实际影响比预期要小，没有对市场销量产生大幅的冲击。从区域表现方面来看，2025年全球市场的增长依旧不均衡，不过日本、中东和非洲（MEA）以及亚太部分地区（APAC）的良好表现，弥补了成熟市场的疲软状态。而第四季度市场以平淡的态势结束，出货量与去年同期相比增长了1%，这一增长主要依靠前几个季度积累的库存，其中苹果以25%的全球份额创下了历史新高，在该季度稳居全球第一；三星则以19%的份额排在第二位。

从全年品牌竞争格局来看，苹果凭借20%的全年份额与10%的同比增长率领跑全球，在全球五大智能手机品牌中位列第一。其增长的核心驱动力源于新兴及中型市场的拓展、iPhone17系列的热销、iPhone16在日本和印度等市场的稳定表现，再加上不可抗因素期间积压的换机需求集中释放，进一步拉动了苹果的出货量增长；三星以19%的份额和5%的同比增长稳居第二，增长动力呈现“中端夯实基础、高端寻求突破”的特征，Galaxy A系列依托高性价比优势，持续支撑起中端市场的庞大需求；而Galaxy Fold7折叠屏系列与Galaxy S25旗舰系列在高端市场表现出色，产品竞争力全面优于前代机型。尽管三星在拉丁美洲和西欧市场面临一定增长压力，但日本市场的强劲表现以及中国、东南亚等核心市场的持续增长，最终助力其实现全年稳步增长。

数据来源于Counterpoint

小米凭借13%的市场份额稳居第三，其高端化战略的推进与新兴市场的布局，成为抵御行业下行压力的有力支撑；vivo以3%的同比增幅位列第四，高端化战略的落地与印度线下渠道的优势展现出显著成效，产品矩阵既包含满足用户高价值升级需求的旗舰系列，也覆盖了拉动销量的中端机型；OPPO单独统计时同比下滑4%，不过随着Realme的整合并入，合并后的市场份额达到11%，与vivo一同跻身全球智能手机市场第四梯队。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak表示，由于DRAM/NAND存储供应不足、零部件成本增加以及芯片厂商优先发力AI数据中心等因素，全球智能手机市场会逐渐走弱，手机价格上涨的迹象已经显现，2026年的出货量预期已下调3%。苹果和三星依靠更出色的供应链实力与高端市场的定位，预计能维持稳定表现，而专注于低价市场的中国OEM厂商则将承受更大压力。