中国游戏市场发展态势剖析：2012年规模预计达557亿元较上年增长21%

12月26日消息，易观国际分析师孙梦子于今日发布报告，其中预计2012年中国游戏整体市场规模将达到557亿元，与上年同期相比增长20.7%；到2014年，中国游戏整体市场规模预计将达到699亿元。

易观智库分析认为，进口游戏以动作类产品、FPS产品为代表全面铺向中国市场，未来1-2年内射击类产品的游戏将逐渐向格斗、竞技多种丰富的类型。

网络游戏领域的价值也被重新挖掘，对于游戏的多元化探索也不断向纵深发展。新的掘金者参与成为2012年乃至未来1-2年的发展趋势。

页游方面，随着中国网页游戏市场的成熟和竞争激烈，页游厂商纷纷将视角转向海外市场。页游产品和企业正在强化其正面社会形象，并将企业品牌建立于产品之上。

易观乐观预测其仍将保持20%-25%的年度增长率，其中网页游戏以及手机游戏将成为2012年发展重点。市场推动力在于我国二三线市场经济发展、硬件带宽的升级、以及运营商对于游戏运营角度的变化。

图2012-2014中国广义网络游戏市场规模预测

易观智库分析认为，2011-2014年中国游戏市场发展有以下特点：

有端网络游戏市场

1、技术整体升级，面相国际市场开放

进口游戏中，以动作类和FPS产品为代表的品类正全面进入中国市场。与此同时，国产网游在技术与理念层面已实现全面升级，自主研发实力的不断增强，让国产游戏具备了更高的可塑性，多元玩法的开发也成为可能。当前，在《CF》与《CSonline》对市场的培育作用下，FPS产品已探索出成熟的付费模式挖掘路径，市场竞争也随之愈发激烈。2011年第三季度，金山、盛大、腾讯等游戏行业巨头便陆续推出了FPS风格的网络游戏。

未来1-2年内产品的游戏类型也从单纯的射击类逐渐向格斗、竞技多种类型丰富。该细分市场的用户逐渐成熟，对于产品类型的创新，以及对于该市场的用户挖掘决定未来的竞争格局。

2、硬件带宽升级带动游戏业增长

2012年起，国家针对固网的整体提速政策已进入实施阶段。政策实施主要围绕两方面展开：一是扩大互联网在县级以下市场的覆盖范围，二是对铜网和光纤网络进行免费提速。这一政策的推进，将为ACG网游以及动作类网游开拓新的发展机遇。从游戏引入的层面来看，更优质的带宽条件，也能为游戏类型的引入提供更丰富的可能性。

另一方面从用户规模来看，整体带宽提速的政策，二三线城市的用户可以参与到目前的游戏当中来的变为可能，这无形当中提高了用户的潜在数量。在此当中蕴藏的巨大市场，有待于更多企业专注区域或者细分市场的创新。

3、参与厂商呈多元化发展路线

在经历2010年网游行业的震荡与复苏后，这一领域的价值得到重新审视，游戏产业的多元化探索也持续向更深层次推进。新参与者的涌入成为2012年及未来1-2年的行业趋势，包括电视游戏厂商、网页游戏企业、流量平台等各类主体纷纷布局网游赛道。这些跨界入局者不仅能为游戏开发者带来更多元的创作视角与思路，还可将自身积累的用户群体转化为网游的潜在受众。

从游戏细分市场的角度观察，游戏运营商所覆盖的领域正变得越来越多元。它们通过资本运作、组建自研团队等方式，在客户端网游、移动游戏、网页游戏等不同细分赛道上横向拓展，力求从多个层次、多个维度挖掘和开发用户资源。可以预见，在未来几年里，像盛大、腾讯这样的国内头部游戏厂商，其竞争态势将会进一步渗透到各个细分市场的深处。

图-中国有端网络游戏市场规模预测

网页游戏市场

1、技术整体升级，游戏跨形态融合

得益于FLASH技术成熟以及我研发人才的积累，全像素、即时制游戏已经成为市场主流产品，在体验上已经与主流2D客户端网游相媲美。

页游产品正逐步与客户端网游走向融合。为了契合用户对画面表现力的要求，一些页游产品推出了补充性客户端，比如人人公司的《天书奇谈》；还有网游研发商打造品牌系列的客户端网游，像昆仑万维采用的《梦幻昆仑》与《梦幻昆仑Onweb》的产品策略。网页游戏也从单纯的碎片化游戏，朝着多形态方向拓展，向深度游戏、手机游戏领域延伸，呈天游的《诛神》便是这类发展趋势下的典型产品。

2、游戏产品结构渐丰富

我国网页游戏的产品类型在2009到2011年这两年间实现了全面丰富：2009至2010年时，策略战争类游戏独占市场鳌头；如今产品类型已高度多元，在市场现存的986款游戏里，角色扮演类占38%的市场份额，战争策略类占36%，角色扮演类已成为市场中的新生力量。此外，塔防、养成、休闲竞技等新型游戏也在2010到2011年纷纷涌现，得到了玩家与市场的认可。

3、网页游戏步入全球化运作

随着中国网页游戏市场的日趋成熟以及竞争的日益激烈，众多页游厂商开始将目光投向海外市场。凭借国内成熟的页游商业化运营经验，这些出海产品大多取得了亮眼的成绩：像昆仑、乐港这类在出口领域处于领先地位的网页游戏研运一体企业，其海外市场收益已与国内运营收益不相上下，同时出口所覆盖的国家和地区范围也在持续扩大。

4、研发商转型研运一体，企业品牌意识渐强

为了有效留存自有用户、充分挖掘海量运营数据的价值、更精细化地服务用户并完善与延续产品，国内网页游戏研发企业纷纷搭建专属运营平台，一方面培养自有用户群体，另一方面代理其他企业的产品。在此过程中，也能让用户对精品游戏及研运一体的企业形成更清晰的品牌认知。

页游产品和企业正在强化其正面社会形象，并将企业品牌建立于产品之上。部分网页游戏研运一体企业，展开了丰富的异业合作，不仅能够给以用户真实而可量化的回馈，更提升了企业及行业的社会形象。典型企业包括腾讯、昆仑万维、人人公司。