"愤怒的小鸟"正逐渐成为芬兰的全新形象代表

Tsto的这款作品以芬兰名画《受伤的天使》为原型进行设计。画面中叼着烟的男孩抬着的是芬兰传统食品豆汤罐头，该罐头曾遭遇食品安全危机，却在中国市场十分畅销。Tsto希望借此表达：“当我们的品牌乃至国家领导人都能坦然接受调侃时，国家形象反而得以真正树立。”

“设计”是“保守”的反义词

芬兰外交部的多数官员如今配备着两部手机，一部是诺基亚，另一部则是iPhone。在接待外国宾客、参与外事活动等正式场合，他们会使用诺基亚；而在私下里，几乎人人都拿着iPhone。“苹果手机在芬兰的需求大到几乎供应不上。”芬兰外交部的工作人员伊莉娜·达卡什向南方周末记者透露。随着苹果产品的强势冲击，诺基亚在芬兰本土的市场份额已从76%下滑至31%。

在传统芬兰印象里，“诺基亚”是理所当然的国家形象之一，诺基亚手机几乎是芬兰人不二的选择。

“愤怒的小鸟”正逐渐成为新的“芬兰形象”。和诺基亚相比，“愤怒的小鸟”无疑还是小角色，其生产商ROVIO公司的员工数量还不到诺基亚的千分之六。

达卡什是个“果粉”，手持最新款的iPhone4S，她最爱的游戏是“愤怒的小鸟”，“这可是芬兰制造的游戏呢。”她颇为自豪地说道。

游戏里的“小鸟”“绿猪”，有着“敢爱敢恨”“喜怒形于色”的鲜明特质，这和传统印象中的芬兰人形象截然不同，不过芬兰人却很乐意就此“告别保守”。

但它势头猛烈。芬兰航空推出了“愤怒的小鸟”主题国际航班，这架空客A340-300客机的机身被“愤怒的小鸟”图案完整覆盖，执飞赫尔辛基至新加坡的航线；美国宇航局不仅特意为“愤怒的小鸟”拍摄了宣传片，邀请其担任代言人，还和ROVIO公司联手打造了“太空版”游戏。

设计在芬兰经济里并非占据核心地位，不过在塑造芬兰国家形象、带动就业方面，设计却起着关键作用。芬兰外交部向到访的各国记者介绍，服务业是芬兰经济的首要支柱产业。而中国则是芬兰在亚洲地区的最大贸易伙伴。

芬兰外交部官员更愿意向外国记者介绍像“愤怒的小鸟”这样的小公司，它们大多名不见经传。

“设计”同样是“保守”的反义词。芬兰的赫尔辛基在2012年当选“世界设计之都”，当时它从全球26个国家的45座城市中脱颖而出。“设计之都”的相关活动持续一整年，期间安排了300场设计主题活动，对芬兰民众来说，这无疑是展现本国形象的绝佳契机。北京曾参与2014年“世界设计之都”的申报，可惜最终不敌南非首都开普敦。

“我们想让大家知道，除了诺基亚，芬兰还有别的。”“世界设计之都”组委会官员玛塔·罗伊卡瑞说。

“他们是芬兰未来的国家形象代言人。”“世界设计之都”宣传册上写道。

设计师马蒂·坎塔所在的Tsto工作室，以“敢于挑战传统的国家形象”并通过设计调侃众多大人物而闻名。

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